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Como es la publicidad en Internet? Internet ha supuesto un 25,5% de InversiOn Publicitaria: 51% en Search 49% en Display y otros Google, Facebook y YouTube: reyes de audiencias. El comercio electrOnico crece Formatos publicitarios: search (AdWords) 1. Anuncios de Listado de Producto (PLAs) de Google Shopping Campaigns De los formatos m??s recientes de Google AdWords, los Product Listing Ads (Anuncios de Listado de Producto; PLAs en su acr??nimo ingl??s) de Google Shopping son los m??s extendidos, y los que han causado un mayor impacto en los resultados publicitarios de eCommerce de todo el mundo. Tratando de conseguir incluso un mejor aprovechamiento de su potencial, a partir de agosto Google har?? obligatorio el uso de Shopping Campaigns, un nuevo formato para la gesti??n de los PLAs que trata de simplificar y enriquecer la experiencia de los usuarios.Estos anuncios ???PLAs??? muestran los productos de un eCommerce forma atractiva, incluyendo elementos como la imagen, el precio y el nombre del vendedor, sin necesidad de palabras clave o de contar con un texto descriptivo en el anuncio. Adem??s, los Anuncios de Listado de Producto permiten a los vendedores promocionar sus productos en Google Shopping, el apartado del buscador donde se integran las ofertas de numerosas tiendas online de todo el mundo. Su buen rendimiento ha provocado que en cuesti??n de meses haya pasado a ser uno de los formatos con m??s demandados y de mayor competitividad. [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=fzFs7O1gmrQ[/youtube] 2. Banners din??micos Los Banners Din??micos de Google AdWords son sencillos banners tradicionales que se montan sobre un esqueleto con secciones din??micas, que permiten que se adapten y personalicen en funci??n de los productos disponibles en tu eCommerce. Esto es: t?? montas un anuncio gr??fico y ???reservas??? un hueco para contenido de producto que se genere ???autom??ticamente???. Esta funcionalidad es, adem??s, compatible con otro producto de Google, Remarketing, que multiplica su potencial exponencialmente. 3. Dynamic Search Ads (Anuncios de B??squeda Din??mica) Por su parte, los Dynamic Search Ads (DSAs, en su acr??nimo ingl??s), lanzados hace apenas dos a??os, se basan en una filosof??a similar a la de los banners din??micos, pero con un mecanismo algo diferente. En este caso, Google AdWords crea nuevos Anuncios de B??squeda Din??mica para cada usuario. Para ello, compara las palabras buscadas por el usuario con el contenido real del eCommerce, y elabora un anuncio completamente nuevo que ofrezca productos del cat??logo de la tienda que respondan a ese inter??s.


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Por sus caracter??sticas y su complementariedad con las campa??as que aparecen en el buscador, los Dynamic Search Ads son unos formatos especialmente adecuados para grandes eCommerce que manejan extensos cat??logos de productos. 4. Remarketing de Google AdWords El Remarketing de Google Adwords es otro formato din??mico que permite volver a impactar a los usuarios en funci??n de su historial de navegaci??n en un eCommerce. As??, gracias al uso de cookies, Adwords puede crear anuncios en funci??n de los productos que ese usuario haya visto (o los carritos de compra que haya dejado abandonados), permitiendo adem??s segmentar y pagar distinto en funci??n de, por ejemplo, lo cerca de cerrar la compra que se haya quedado el potencial cliente. Teniendo en cuenta que la inmensa mayor??a de los clientes de una tienda online necesita hacer m??s de una visita y resolver muchas dudas e incertidumbres de todo tipo antes de comprar, el remarketing se vuelve una opci??n m??s que aconsejable para aumentar las ventas de un eCommerce. Formatos publicitarios: display (y rich media) 5. Trueview de Youtube Los v??deos en YouTube son un formato publicitario muy atractivo, dado lo elevado de su impacto sobre los espectadores y lo ventajoso de su formato de pago. A trav??s del Cost per View (CPV, Coste por Visionado), en el formato Trueview (Visionado Real) los anunciantes solo terminan pagando si el espectador ve el spot entero o, al menos, sus primeros treinta segundos. Adem??s, el coste por visionado de los anuncios Trueview de Youtube es realmente bajo (alrededor de 0,05/0,10???), a a??os luz de los car??simos costes publicitarios de emitir el mismo anuncio en televisi??n. Por ??ltimo, sus amplias posibilidades de segmentaci??n (edad, sexo, intereses???) y medici??n, contribuyen a maximizar todav??a m??s el ROI de este formato. [youtube]https://www.youtube.com/watch?v=tmCk8EaBMow[/youtube] 6. Search Companion Ads (Anuncios Complementarios a la B??squeda) Los Search Companion Ads son, como su propio nombre indica, Anuncios Complementarios a la B??squeda. Se trata de un formato de publicidad gr??fica o de texto en la Red de Display de Google que es susceptible de activarse tras la visita de un usuario a una web que pertenezca a la red publicitaria de Google a trav??s de un resultado de tr??fico org??nico. Es decir: un usuario busca una palabra clave seleccionada por el cliente para aparecer, y a continuaci??n hace clic en alguno de los resultados org??nicos. Si la web de destino tiene anuncios de la red de Google, nuestro anuncio entrar??a en la subasta para mostrarse. No se puja por aparecer en un tipo de web, sino por aparecer en las webs a las que los usuarios lleguen tras hacer determinado tipo de b??squedas. 7. GMail Ads Los GMail Ads permiten la inclusi??n de peque??os formatos publicitarios (teasers) dentro de la bandeja de entrada del correo electr??nico del usuario, en funci??n de los diferentes criterios de orientaci??n posibles. Si el


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Enrique Rojas


Diseño web, Consultor- Seo
Apasionado del posicionamiento web
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